主題策展力決定台北國際書展的未來成敗/王乾任

2016/2/23 上午 09:30   資料來源:王乾任   
本站分類:出版風向球
主題策展力決定台北國際書展的未來成敗/王乾任

早前幾年,眾出版先進紛紛擔憂起入場人潮和業績皆開始趨於疲軟的台北國際書展,未來不知何去何從?

當越來越多讀者選擇在網路上買書,當網路圖書零售業者祭出一波比一波低的折扣來搶人搶業績,當越來越多年輕族群轉向網路而不再花錢買書,作為年度出版盛事的台北國際書展,該如何吸引社會的目光,如何透過書展吸引人潮前來看書讀書買書,成了讓許多出版先進頭痛的大事。

其實,年輕的朋友們並非不再讀書、買書,看看每次辦展都萬人鑽洞且肯砸大錢買書買周邊商品的都是許多出版人口中所謂不再讀書買書的青年人,就知道問題決不是青年人不買書、讀書,而是現代的讀者希望出版人拿出更多誠意和創意,吸引並留住他們的目光,進而誘惑他們掏錢買書。

「令人怦然心動」是決定人們是否丟棄手上所持有之多餘物品的整理技巧,反過來說,也是決定人們繼續持有物品的判斷關鍵,也就是當代老練於購物收藏的消費者判斷是否購買與繼續持有物品的標準。

也就是說,出版人得端出讓人怦然心動的作品(或活動來推廣作品),才可能留住讀者的目光,讓讀者掏錢買下出版人所推薦的作品。

這個答案放在台北國際書展來看,則是能否辦出一個讓讀者感到怦然心動的書展,吸引讀者的目光,讓讀者願意前來。

過去的動漫館就是一直秉持這個原則,以主題策展的方式,規劃了一大堆令讀者眼花撩亂的活動,吸引讀者不遠千里前來,漏夜排隊,只為了能夠搶得令這些人怦然心動的作品或創作人的周邊商品/親筆簽名。

過去幾年的台北國際書展,慢慢有出版先進發現這個操作手法,陸續推出讓愛書人怦然心動的主題展覽活動,吸引大批文青和愛書人前來一窺究竟,像是已經邁入第六年的讀字系列,早已成為許多人造訪台北國際書展必定走訪且流連忘返的非官方主題館區。以策展吸引讀者成為近幾年台北國際書展之所以能夠繼續聚集人氣的重要力量,除了讀字系列外,獨立書店文化協會、大學出版社聯盟,甚至連以前都只是簡單租個攤位根本沒什麼展品的國際區的世界各國的參展廠商,都紛紛推出令人驚喜的主題活動,像今年的歐盟展區就推出了「歐洲作家-其人其書」,展出了自文藝復興至當代知名作家的作品,向台灣的讀者介紹了歐陸的獨特歷史文化脈絡,而香港更是連續好幾年推出創意香港館向台灣的讀者介紹香港出版品,就連人口只有五十餘萬的澳門也盤據國際書區一方,展出不少精彩的澳門出版品。

今年的台北國際書展的主題策展力益發成熟,主題國家館匈牙利不只是推書作家和作品,還有音樂、美酒和美食,透過更多元的方式,向台灣介紹匈牙利的文化美學風俗,讓人驚艷。

這幾年國際書區的展覽日漸豐富,竊以為是歷年台北國際書展堅持舉辦國家主題館的成果。多數擔任過台北國際書展主題國的國家,日後都和台灣的出版界建立友好互惠關係,雙邊的出版人都會固定派人參加對方的年度大型書展,並且沿用過去舉辦主題館的經驗和人脈,持續深耕雙邊國家的書展與出版市場。

舉個例子,由於台北國際書展與德國法蘭克福書展的雙邊友好關係,台北國際書展將持續與法蘭克福書展合作的出版人才培訓課程已經堂堂進入第三屆(主題式創意國際化,深入探討出版行銷策略與心法),就是雙邊出版人積極參與對方的大型書展所累積的成果。

隨著台北國際書展將會有越來越多國家持續參展,讓台灣的讀者可以不用出國就能透過書展接觸世界各國的出版人與傑出作家,這或許是台北國際書展未來可以繼續深根發展的一條路。

今年最受歡迎的特展應該會是由張曼娟策展,以「愛」為主題的「愛玲進行式」。該特展展出了張愛玲的親筆手稿、服飾和書房/客廳/陽台的模擬再現,向讀者展出了世人少見的張愛玲私人生活的一面,這正是策展的魅力所在,能以讀者渴望知道卻無法以一己之力掌握的事物,吸引愛書人駐足圍觀。另外還有台灣出版主題展、台灣的文學家庭們特展、書展大賞館、童書繪本主題館等多個主題特展,展出藏品都十分精彩動人,頗有可看性。(相「愛玲進行式」相關文章參〈文青的一天!台北國際書展精彩整理看這裡〉)

從參展廠商來看,未來台北國際書展應該會走上大型出版集團各自雄霸一方,打出知名作家簽、書座談、演講與大量圖書折扣招攬讀者,小型獨立出版社策略聯盟,協力推出有意思的主題策展吸引讀者,另外則是由語言學習雜誌、宗教信仰、考試用書、漫畫/輕小說、電子書與桌游和政府出版品各自佔領一部分會場場地,各自以主題策展的方式招攬擁護自己的讀者前來參加盛會。

當代年輕一輩讀者最大的挑戰,不是找不到好書,而是好書太多,不知道從何下手?特別是實體書店逐漸被網路書店進逼而退出零售市場後,新一代的讀者未必懂得如何網路世界的茫茫書海中去尋找適合自己的作品。未來台北國際書展作為年度出版盛會,勢必得扮演起引導年輕世代的讀者認識閱讀美好的輔助者的角色。畢竟網路雖然方便,也得知道自己想找什麼書讀才能起作用,不是嗎?

未來只要書展放下了早些年的盡力促銷圖書的大賣場路線,改走精緻化策展路線,推出一波接一波能夠吸引讀者目光的主題展覽,引導年輕讀者進入閱讀世界的話,國際書展的未來還大有可為,甚至會成為網路成熟後,習慣在虛擬世界活動的讀者,每年一度接觸自己喜愛的作品、作家與其他閱讀同儕的盛會。

 

【專欄作家】

王乾任(ZEN大) 
超人氣部落客,部落格「ZEN大的敦南新生活」累計近2000萬人次造訪;知名SOHO作家、出版觀察家,同時擔任讀寫教育講師、職場激勵講師,常於各種媒體發表專欄。 
曾任獨立書店店員、連鎖書店採購、網路書店主筆、出版社企劃編輯、企劃經理、出版顧問。

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