【老貓出版偵查課】出版產值大衰退的警告

2015/7/28 上午 09:30 資料來源：readmoo閱讀‧最前線

本站分類：出版風向球

圖片來源／stevepb

前兩天又去財政部發票統計網站查了一下，根據網站統計，全國圖書出版業今年一至四月份市場產值是六十億七百萬，比去年同期衰退了 37%。如果照這個比率，今年全年產值將低於二百億，剩下一百八十億。

距離上一個高峰民國九十九年的三六七億產值，剛好跌破一半，剩下 48.9%。重新列一下這五年多以來長期的跌勢：

這種跌勢是空前未有的，不是一兩家公司業績不好，而是長期、不可逆的崩盤。自從四月三日本專欄獨家發布出版業的崩盤現狀以來，我寫過幾篇分析：

本文試著回答一個問題：全世界都在數位化，為什麼只有台灣崩壞的速度驚人？

整個市場崩壞的深層原因，是讀者找到更方便、更廉價、更現成的需求滿足方案。

我們必須重新定義什麼叫做出版產業。做地圖的，貼食譜的，寫旅遊指南的……過去這些都是出版業，現在這些全部被排除在出版業之外。這是錯的，不是為了讓產業數字好看，而是要思考這些案例對產業轉型的意義到底是什麼。

所有出版業者都需要成為高科技公司，自己就要能使用科技，改變自己的營業型態，以便滿足讀者永不間斷的需求變換。如果出版業不改變，那沒落就不可避免；如果出版業能改變，那麼內容產業的新黎明就正在展開。

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台灣出版產業的競爭，比世界他國家更棘手的地方還在於，我們有個越來越成氣候的中文電子書供應源鄰居──亞馬遜中國。

儘管中國出版市場有各種問題，出版管制、言論審查、盜版嚴重、價格紛亂，但我所認識台灣的重度讀者，幾乎沒有人沒有一台亞馬遜的 Kindle 電書機器，他們連線到 Amazon.cn ，享受平均一本書合台幣二、三十塊的特價，而且每個月以超過二千種品項的速度快速增加。

每一個人的閱讀時間都是有限的，當重度讀者有大量的時間轉到簡中市場，這意味著過去他們對台版圖書的貢獻就會降低。

台灣本來有最強大的競爭優勢，在幾乎無國界的電子市場上佔有特別優勢，但現況是我們對這個市場輕率以對，於是本地需求沒有獲得滿足，其中最重量級的讀者按耐不住，於是自己找到了解決方案。

紙本還有物理條件阻隔兩岸的圖書市場，電書已經沒有這一層阻隔。讀者不會以出版者的意志為轉移，並不是你不推出電子書，讀者就會耐心等待。讀者會自己找到解決方案的。

最後我要誠懇地建議要出書的作者，你應該即刻要求你的出版商同步製作電子書，在各電子書城上市。讀者已經離開紙張了，你應該在電子市場供應你的作品。你不應該等電書市場成長再供應書單，那是不可能的，因為讀者要有書，才會試著開始體驗數位閱讀、買機器看電書。

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