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台灣大專教科書市場所碰到的衝擊及兩岸合作／黃榮華
2016/3/22 下午 04:15 資料來源：TPI出版資訊網 撰稿：黃榮華
圖片來源／chia ying Yang
當台灣出版業正為了這些年出版大衰退而傷透腦筋之時，台灣的大專教科書業者所碰到的困難又有哪些呢？事實上，這些年來的台灣大專教科書市場所受到的衝擊也比十年前還嚴峻許多──從近兩年來的實際市場表現，根據敦煌書局統計，台灣從2010年以來大約以每年30%的幅度衰退，台灣所有學區業績都呈現大幅度衰退，北中南無一學區及學校能悻免於難，而其中就業市場最艱困的南部地區更是嚴重，幾乎快達到每年40%的衰退。2014年下半年，各主要出版社預測將會有五成的衰退，但實際上全年度只衰退17%，明顯比預估數字改善許多；而業界討論認為2014年度整體台灣大專教科書銷售金額大約是40%的衰退，但實際銷售顯示衰退大概不超過15%，其中的落差可能是各家出版社預估市場景氣不佳，作出各種促銷策略所造成的假象，造成銷售本數衰退比金額來得小。整個市場正在落底階段但數字的背後一定隱含更多的含意，因此就以下列幾點供同業參考：
1.就學人口導致購書市場供給減少：
近年來台灣出生人口節節下降，目前為全亞洲地區出生率最低的地方。台灣每年大約以缺少一萬名新生的速度急墜，當然教科書的消費者跟著減少，所以教科書的銷售便一年比一年差，加上香港、新加坡和大陸以高額獎學金，吸引台灣優秀的學生，讓台灣留不住頂尖學生，加上這些年經濟不景氣，造成台灣大學後段學校及回流教育學生大量休學，例如南部有些學校推出入學免費及減免的計劃，目的就是要讓經濟有困難的學生能不中斷學習。而根據教育部的統計，每年申請就學貸款的學生不斷創下新高，而以筆者之前曾任教的明新科技大學(位於新竹科學工業園區)夜間部幾乎已經快招不到學生了，跟最高峰相比一年差了將近三千名學生，所以就學學生人口因素是大專教科書出版社的隱憂；此外出生人口，優秀學生被國外大學吸收，後段學校被社會金融狀況影響也都造成衰退原因。而這些年影響最嚴重的是西文書籍及翻譯書籍的銷售量，根據在西文圖書業者初估西文書籍大約每年減少30%到50%的銷售量，當學生學習低落時，台灣本地著作就會取代翻譯書，翻譯書就會取代西文書，因為就以價格上來說西文書比翻譯書貴，翻譯書比本地著作貴；但就以實際內容來看，西文書是與歐美發達國家同步發行，所含的知識內容傳遞速度肯定比翻譯書來得快，也比本地著作內涵來得深，但因學生對知識認知教科書不如物質享受重要，於是嚴重造成知識高度的斷層。
2.台灣大專學生的購書率日降：
由於台灣的大專生購書模式效法歐美國家，是由上課教師於網路公告上課指定教材及參考教材，學生自由決定是否購買，就算上課沒書也大有人在。
根據台灣西書業者一份問卷調查顯示
◆台灣有81%大專院校學生的教科書使用中文書籍，有63%學生的教科書曾使用西文書籍。台灣雖有150多所大學，但質量相差很大，西文書主要是志願前幾名的學校使用，若以科別則以理工科為大宗。
◆ 學校老師授課方式主要為「教科書教學+自製講義」和「參考書籍+自製講義」。由於教育部及科技部以各種手段，例如補助著作，獎勵教師自編講義，仿造美國麻省理工學院的開放學程計劃，將內容講義放在網路供學生下載，這也會減少購買教科書的機率。
◆ 不論是必修課或選修課老師指定(或建議)全班購買教科書時，學生購買的考慮條件主要是「實用度」和「價錢」。
根據台灣媒體針對台灣學生的消費行為所作的調查，學生花在買書的部份竟然比買名牌，唱歌，吃飯，看電影等娛樂排名更低，屈居第十名。而買書不只教科書，還包含期刊及其它閒書，因此所謂「實用度」是看上課教師對學生學習態度的要求，偏偏台灣學生對於學習的態度日趨消極，洪蘭教授就曾對於台大學生上課吃泡麵及啃雞腿，既不帶教科書、也完全不把授課教師上課當一回事多所批評，造成台灣教育界的震憾，。學生往往對於智慧的價值秤斤論兩來評估價值，之前台灣一場兩岸高等教育研討會上，一位來自北大的交換學生說台灣學生真幸福，台灣的大學圖書館在藏書量及電子資源上都比大陸發達，可是圖書館內只有少數學生利用，一語道破台灣學生受外界影響太大導至學習低落，讓台上的教育部官員及大學校長啞口無言。
3.非法複製教科書的威脅：
◆最近一年學生使用原文或中文教科書的來源：超過70%是「購買全新正版教科書，就代表了至少有30%的學生不會購買教科書，其中包含不購書，上課發呆，及非法複印的學生，也代表市場減少銷售的量。
◆有97%的學生知道複印正版書籍可能違反著作權法，但仍有62%的學生曾經複印過整本教科書。
◆ 選擇去複印的原因主要為「雖有能力負擔，但是想節省金錢」和「價格昂貴負擔不起」。
◆成績名列前25%的學生複印正版教科書的比例較其他學生複印的比例低。
◆ 最常使用複印不想購買新書的教科書類別是「通識課程類」教科書。
4. 二手書商業機制（跨校）的交換：
大規模的跨校際二手書交換及販售進入成熟階段，台灣有76%的學生使用過二手教科書，購買的考慮條件是「價錢」和「實用度」，購買來源大部分是「向學長姊購買」，但如果二手教科書的版本和目前需使用的版本不同，有63%的學生不考慮購買。二手書的交易大增，而根據網路的資料，平均每年開學收了將近三千種書、接近十萬冊二手書，而這大規模的二手書交易平台的成功，初估每年年影響大約20%的市場，而預估二手書將每年以10%的成長，這也就代表新書市場的衰退比率，這部份也讓台灣教科書業者十分緊張，這代表每賣出一本二手書，就是少賣一本新書。
5.低價產品入侵中高價位市場：
簡體字版和大陸授權印刷的原文書，大量進入台灣教科書市場，而在2009年開始，台北的書街重慶南路上的書局幾乎都不約而同地進口大陸出版品展示，連知名網路書店博客來也投入簡體版的販賣，兩岸氣氛的和解也讓許多人開始閱讀簡體版的教科書。就台灣各系所來看，社會科學由於台灣數十年來重工商輕文史的學術發展讓研究及著作越來越少，因此很多社科領域的教授已開始指定簡體版教科書；而工程類的則以研究所及高年級的教科書為主，是屬於台灣市場小沒有人願意寫作的領域，所以使用簡體字版的教科書；商學類則因台灣商業環境相對大陸發達，比較少教授會採用簡體書當成上課教材。利之所趨，已經有台灣的書局陸續在各大學附近開了簡體書的專賣店，而且因大陸與台灣的電子商務越來越緊密，也有大陸的圖書銷售網站及出版社接受台灣消費者的訂單。
6.免費資源急速增加，西文書受傷嚴重：
大量原文書被放上大陸網站，降低購買的份額，在台灣的學生及研究者，充份利用學校的網路大量下載非法西文教科書，這一點讓台灣的大專西文教科書代理商十分頭痛，但卻無法阻止這樣的行為，只能希望大陸當局能解決此一非法侵權的行為。
7.出版社削價競爭：
由於台灣的大專教科書出版是沒有任何法令約束，也不用任何單位同意才能出版，所以出版社大量出版同質性新書讓市場供過於求，而供過於求就會造成市場價格下降，成本提高，加上前面所述因素，台灣大專教科書出版市場在今年尤其辛苦，預計主要教科書出版社都會面臨高度的獲利衰退。
而經過與台灣一些業者，包含西文書的台灣分公司及本土業者共同討論，有以下結論：
1根據一份對台灣民眾所作的調查，將有29%考慮將自己的小孩送往大陸求學，目前開放承認大陸部份學歷後，進入大陸大學求學的學生已大幅增加，加上各國極力吸收爭取台灣的教授及學生到他國任教就學，可能造成台灣高等教育市場的空洞化；當學生減少時，教科書業者的銷售一定不會好，所以台灣政府開放大陸學生來台就學的數量應該增加，讓兩岸可以平等交流，學術的交流是雙方了解的最佳良方。
2電子書在2014年大爆發，目前所看到的是這股潮流尚未擴散到台灣大專教科書市場，但一旦流行將是業者更大的夢魘，因為以電子閱讀器，加上大陸網站所提供的低價內容，學生更可能不會買西文書了。
3大陸簡體字版本大量流入台灣，大陸一本西文複印本，在大陸頂多賣40元人民幣，在台灣卻要賣上數千元台幣，價差將近10倍，加上台灣大專學生閱讀簡體字的能力也提昇不少，且兩岸的交通越來越方便，書市的往來越頻繁，台灣將步入香港的後路，大量的大陸教科書出版品將挾價錢優勢進入台灣市場，造成台灣教科書業者的重傷害。
4從兩岸的出版交流熱絡，大量的大陸教科書版權被授權到台灣，台灣市場教科書的供給量一定會大幅增加，銷售價格不但無法提昇，且會越來越低，台灣大專教科書業者的生存將會越形艱困。
而這些隱憂大部份與大陸息息相關，而這些年台灣教科書業者最大的挑戰也將來自大陸出版集團繞過三地來台設立辦事處及分公司，台灣的政府對出版事業並沒有任何管制，且大部份台灣出版社的資本額都不大，以教科書來說，業者的資本額最大了不起只有兩億萬台幣，與大陸出版社動輒以數十億人民幣起跳的資本額比較，隨時都會被併購。若依上述的一些狀況發展下去，台灣教科書業者在資金不如大陸出版社，人才被大陸出版社吸收，將有進一步被空洞化的危機。
【專欄作家】
黃榮華
臺灣電子書協會秘書長
南京大學信息管理學院博士班
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