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挖掘童書、青少年出版商機，尼爾森童書高峰會公開三大秘訣
圖片來源／cherylholt
編譯／陳慧敏；授權：readmoo閱讀‧最前線
全球出版產業疲弱，全球童書和青少年文學成長力道強勁，要怎麼挖掘這塊出版金礦？有三個關鍵秘訣，一是跟電影書和經典童書是銷售靈丹，二是多元文化題材才能切中讀者需求，三是應重新思考「青少年」類別的定位。
《出版人週報》報導，尼爾森圖書日前在紐約，舉辦第二屆尼爾森童書高峰會，發布多項調查報告。
青少年、童書銷售逆勢成長
尼爾森圖書總裁諾威爾（Jonathan Nowell）說，在 2014 年到今年九月，童書在美國成長 12.6％、巴西 28％、中國 10％，而在美國暢銷書前 20 名有 11 本是童書。此外，兒童閱讀電子書的年齡從七歲下降到五歲，而硬頁書（board books）過去三年的複合成長（compound growth）是 30％。
尼爾森另一份調查報告指出，在美國市場成人的小說和非小說紙書市場衰退，但青少年類別（YA，Young Adult book， Juvenile）十年來成長四成，而童書也成長，其中以童書的宗教、節慶和非小說等類別成長最多。
多本童書橫掃全球，像是搭配電玩遊戲的《當個創世神》、迪士尼電影《冰雪奇緣》延伸的出版品，以及《遜咖日記》系列，還有給成人紓壓的《秘密花園》著色本。
從銷售通路來分析，童書在連鎖書店比重在下降，獨立書店穩定平盤，電子書商成長 20％。有趣的是，跟學校合作舉辦書展的校園通路表現亮麗。其中，童書透過實體書店銷售的比重仍高達 62％。
《Publishing Perspective》從尼爾森調查報告和高峰會討論，歸納出要挖掘童書和青少年類別商機的三大關鍵秘訣
尼爾森調查發現，青少年文學類別的主力讀者並非青少年，高達八成讀者都是成年人，到底 YA 類別是否是有效的行銷工具：
- 1.電影書和經典童書是靈丹
《出版人週報》報導，《冰雪奇緣》成為特例，在 2014 年，《冰雪奇緣》電影書就佔此類圖書市場的 73％，而整合電玩遊戲的書、手作書和活動遊戲書等，都有成長潛力。同時，許多經典童書仍舊熱銷，比如《夏綠蒂的網》和《巧克力冒險工廠》。
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2.多元文化是讀者尚未被滿足的需求
尼爾森娛樂多元文化成長與策略負責人瓊斯（Courtney Jones）說，根據人口普查，美國九歲以下的兒童有 51％ 是跨文化出身，出版界尚未好好回應這群讀者的潛在需求，要擁抱這群讀者，並非走政治正確路線，而是認同其出身，出版符合他們需求的出版品，自然能帶動出版成長。
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3.YA小說讀者不是青少年
參與研討會的青少年分享個人意見，都很介意「YA」的年齡標籤，共同認為 YA 類別的讀者應是 13 歲，自己已是大人，當然不看 YA 類別。不過，大人反而不在意書的年齡標籤，照讀不誤。因此，與會者乾脆建議把 YA，改成 YAH（Young at Heart）。
青少年紙電來者不拘，一手買書一手買3C
尼爾森娛樂的一項青少年媒體研究指出，青少年同時會看電子書和紙書，這族群會透過各種管道來接觸內容，會買書的青少年也一般青少年更會去擁有數位科技產品，包括智慧型手機、平板電腦和數位閱讀器等。
大多數的青少年一週閱讀三到六小時。其中，15 歲女生是重度閱讀的書迷，她們喜愛歷史小說和經典文學，有 56％ 偏好紙書。
有趣的是，13-17 歲的青少年有 92％ 每週會玩電玩，但這年齡層有 66％ 喜歡會因為消遣而閱讀，因此，電玩族也是愛書人，兩者不互斥。
資料來源：Publishing Perspective、Nielsen、Publishers Weekly 1、Publishers Weekly 2。
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