傳統紙本出版不再是唯一選擇，自助出版說Hello！

2014/6/4 下午 05:26

本站分類：出版風向球

什麼是自助出版？

　　從最簡單的定義來說，自助出版是一種由作者本身扮演出版社的角色，並完成所有出版相關過程。作者對所有的流程都保有權力，從封面、排版、定價、通路、行銷，以及公關，都由自己負責。作者除了自己獨力完成外，也能將某些部份外包或委託，完成書籍出版。但是，就紙本出版方式來看，自助出版的方式顯然不敷成本。

為什麼從前無法以紙本方式自助出版？

　　最近，自助出版這個詞的出現頻率慢慢變高，那為什麼在以前自助出版無法被實現呢？下面就讓我們來看看一些具體的原因：

　　從前書籍都是透過紙本方式出版，從最現實的問題開始談起，「成本」。拿封面當作例子，一本書的封面請設計師設計，幾千元可能還算是便宜的了。如果封面設計費用五千元，假設首刷一百本書也都順利賣出，那每本書上面要轉嫁給讀者的成本是50元，才不至於虧錢。一本書的訂價通常是兩百到三百元之間，而光是封面就需負擔五十元的話，再把其他諸如排版、印刷等基本的費用加上去，一本書的獲利將變得微乎其微，甚至賣一本賠一本。

　　其二是通路問題，大部分的書店採購很忙，光是接觸經銷商，以及聽經銷商們推銷台灣每年號稱四萬種出版品就焦頭爛額了，故不太可能有時間直接與作者們一一洽談銷售事宜。此外經過出版社審核、把關的書，也是一種商品的品質控管，若把賭注押在自助出版的書上面顯然不是一個好的策略。當然，還有帳款處理、商品缺貨聯繫等等問題，林林總總，顯然讓自助出版有著很大的「通路障礙」。

　　另外，若書籍在本土開始受歡迎後，隨即而來的就是海外授權的問題。除了作者本身不具相關經驗，授權文書上的來往，以及合約內容擬定等相關事務，都是相當耗費時間與金錢的，如果書賣得不好，這些成本也難以被吸收。

　　當然，還有其他不利自助出版的因素在這裡沒有被提及，但我們可以從以上幾點看出傳統出版商存在的必要性。

自助出版如何變得可行甚至流行？

　　隨著科技的進步，電子書誕生於這個世界，比起傳統出版書籍的方式，出版電子書少了許多（紙本出版的相關）成本。而一些電子書通路商也開始提供平台，教導作者們如何「數位出版」（EPUB），EPUB是一種可以「自動重新編排」的內容形式，所以作者只要透過軟體將檔案轉為正確的檔案類型，就能在平台上架並且販賣自己的書籍。

　　數位出版的可行，使得一些作家不再透過傳統出版社，自助出版變成一個新的選擇。

自助出版盛行的現象好嗎？

　　有些人認為，自助出版是一種出版的民主化象徵，出版商不再是唯一能決定一本書是否會被出版的生死判官，這將使得市面上的內容更加多元。有最會行銷蘋果美譽的蓋伊．川崎曾在美國書展的演講中提到：「這會使很多垃圾也被出版，但讀者可以擁有權力決定什麼才是好的出版品」。

　　站在不同的角度，因為自助數位出版容易，使得更多作者的作品能進入市場。而讀者將成為影響市場的關鍵因素，這有可能使得某些作者們寫書只為迎合特定讀者們的口味與喜好，使作品在市場上有一定的歡迎程度，但是卻離「把好的內容分享給讀者」這一初衷更遠了。

　　theguardian.com的記者Alan Skinner認為，自助出版是傳統出版的一種演進過程，亦是傳統出版發展出來的一種不同的出版方式。它並不是一種革命性的突破，而是一種時代趨勢下的產物。也不見得稱得上是一種民主化，因為自助出版不一定能使讀者對文學文化的觀念更加開放。

Po-Tsang：

我認為自助與傳統出版兩者並不是一種非零即一，而應該是能夠共存，互相激盪出能提供更好的內容的關係。

若是站在讀者的角度，我是樂見自助出版越來越盛行與普及，因為這代表著我們將能看到更多內容，或是被錯過的好東西。但同時，這也代表著身為讀者，必須做到內在的自我提升，讓自己更具備判斷書本好壞的眼光，以及辨別什麼才是對自己有益的內容，同時我也希望傳統出版商能繼續持續他們的工作，保持自己的選書特色與風格，出版更多好書籍。

撰文：Po-Tsang

參考資料來源：

http://www.theguardian.com/books/booksblog/2014/may/29/self-publishing-revolutionary-reactionary-authorpreneurialism

http://blog.readmoo.com/2013/07/10/guy-kawasaki-on-self-publishing-1/

http://en.wikipedia.org/wiki/Self-publishing

http://blog.lyhdev.com/2011/12/blog-post.html

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