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日本調查：網路與實體 購書行為大不同
圖片來源／Eryn Vorn
日本通訊販售協會（JADMA）在1月26日發表了「實體書店」與「網路書店」實際利用情形的調查結果報告。報告發現，其實讀者在實體與網路書店的購買行為，略有不同，在實體店面購書時，讀者會受廣告影響購書決策，而在網路書店購書的讀者，通常購書的目標明確類型也較多元。
實體書店仍是重要購書來源 網路書店亦逐漸崛起
就數字來看，有 73.7％ 的受測者表示，自己在過去一年當中曾在實體書店購買過書籍，透過網路購買非電子書的比例則為 44.8％。雖然實體書店仍是最主要的購買書籍來源，但調查也顯示已有接近半數的人也會選擇網路書店，這不僅代表了網路書店日漸興盛，對實體書店的衝擊也是不言而喻。
至於電子書方面，調查結果為 11.5％ 的人曾購買過電子書，與去年 Impress 綜合研究所（インプレス総合研究所）公佈的 10.4％ 差異不大，顯示日本付費電子書的市場，尚未進入飛躍性成長階段。
實體書店中 廣告與試讀功能是重要購書決策依據
另外，調查也指出，在實體書店購書的讀者最常選購的書籍類型，依序為「輕小說」、「小說╱非小說」、「雜誌」，讀者的前三大購書傾向是「暢銷書籍」、「首次選購該作家的書籍」和「喜愛作家的新書」。顯示人們前在實體書店購書時，除了容易受到各種廣告的影響外，也喜歡透過試讀遇見新的作品。而當自己喜愛的作者推出新作品時，也會藉由書店第一時間取得。
而在網路書店購書的讀者，最常選購的書籍類型則是「漫畫」、「特定題材的書籍」、「小說╱非小說」，也前三大購買傾向則是「一次大量購買」、「中古書」和「自己正在看的書」。這也代表人們透過網路書店時，不僅選購的目的比較明確，當希望找尋特定題材的書籍時，靠著網路的便利性較能掌握更詳盡的資訊，因此購買的書籍類型也很多元。
此份報告調查時間為 2014 年 9 月 19 日～9 月22 日，對象為日本全國 10～60 歲的男女 1000人。
Photo from Flickr CC by Eryn Vorn
資料來源：
- ジャドマ通販研究所
- 「リアル書店」と「ネット書店」の利用実態――ネット書店の利用率で60代が10代を上回る
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