秀威總經理麥可：數位印刷　挑戰你的想像 (本文刊載於「中華民國行政院網站」)

2015/1/13 上午 09:32 資料來源：中華民國行政院網站

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數位印刷的特質

傳統印刷術是一種大量複製的技術，它的關鍵考量因素通常有：如何將印刷品單一標準化、如何將邊際成本控制到最低、如何擴大印刷生產的經濟規模。而數位印刷正在顛覆以上的傳統特質，顯而易見的改變有以下：

1. 即便是標準化印刷品，也能根據需求而客製化，譬如說個性化 DM 的風行，因為消費特性不同，數位印刷可以讓每個顧客收到的商品目錄都不一樣，這種變動資料的一對一（One on One）印刷模式，是數位印刷變革的首部曲。

2. 就數位印刷而言，所謂成本高低只是一個相對的概念，單位成本低不見得總成本也低，譬如說隨需印書（POD, Print On Demand），單本即可起印，沒有傳統最低印量（通常是 500 本以上）的要求，所以單位成本可能略高，但總成本相對是低的。

3. 整個印刷過程，從設計、印前編排到印後加工，全程數位化，譬如說透過檔案傳輸，在美國製作的印刷檔案，也可以直接在臺灣印出來，這種流程，完全改變以前的類比製版觀念。

4. 因為流程的簡化，數位印刷變成是一種及時（Just In Time）生產的模式，所以，一方面印刷檔案可以不分國界的傳輸，但另一方面印刷卻變得越來越「在地化」。

5. 數位印刷提供的是「服務」，可以密切地整合到其他產業，變成是一種加值（Add Value）。

數位印刷對傳統產業的影響

近幾年來，數位印刷不論是印刷品質及價格，都有長足的進步，因應個性、網路與即時性的市場需求，不論是一般消費者或公司行號，大量印刷慢慢被少量多樣的模式所取代，數位印刷的積極發展將是大勢所趨，傳統印刷勢必會面臨轉型的挑戰，但是轉型並不代表完全放棄過去的產業，而是要在觀念及做法上調整步伐。數位印刷符合臺灣以服務業為主的產業發展特質，應該慢慢被導入與其他產業結合，譬如說出版業、廣告業、金融業、電子商務等等，政府政策也可以因勢利導，輔導傳統印刷業強化其對於數位工具的使用。

數位印刷的成功案例說明

近年來，一種仿效半導體晶圓代工模式的印刷合版技術興起，讓昂貴的版材採取公共分攤的模式，印刷業者利用印前數位拼版技術，大幅降低印刷品的單價，以大量客製化生產達到經濟規模，揉合傳統與數位，堪稱成功模式。另外，手機的普及，帶動數位相機的使用，因而產生個性化印刷品的需求，許多數位印刷業者看準這個龐大的市場需求，相繼開發出雲端列印系統、相片編輯器、客製化相簿等應用商品與服務，也都算是成功案例。而網路閱讀時代來臨，實體書的出版面臨前所未見的大崩壞，一種使用數位隨需印刷（POD）設備，採取 E（電子書）P（紙本書）同步到位的數位出版流程，以先賣後印（Sell Then Make）的產銷模式，促使多元的出版百家爭鳴，讓言論思想徹底解放，這應該是數位印刷與知識經濟結合的最佳範例。

開放服貿後可能對臺灣數位印刷的影響

以數位印刷的特質來看，臺灣與大陸簽定服務貿易協議後，對產業應該不至於產生太大的影響，其分析理由說明如下：

1. 數位印刷設備投資門檻不高，且臺灣目前的市場已經趨近飽和，價格競爭激烈，外來經營者很難獲利，壟斷式的經營難以成型。

2. 數位印刷其核心價值在於「服務」，有其「在地化」特色，如何滿足客戶「及時」需求才是最重要的，大陸業者想要融入並不容易。

3. 「自由」「創意」「以客為尊」是服務業永續發展的源頭，多元發展的服務業正是臺灣人最寶貴的資產，如果我們都不擔心歐美日相關產業入侵，由何須懼怕中國大陸的業者呢？硬體或許能屈人於一時，但軟實力並不是一朝一夕能夠建立的，數位印刷的利基當然是在應用端、軟體面，光憑昂貴的機器是無法堆起競爭力的。

4. 臺灣數位印刷業者如果能串連中國大陸同業，將兩岸市場整合成一個數位列印網，將臺灣所提供的知識、創意及服務，以化整為零的方式帶到中國大陸，將反而會為臺灣創造巨大的商業機會，很可惜，目前中國大陸還是網路管制的地區，相關法令並不完備，但這最起碼是可以期盼的機會。

迎接知識經濟時代來臨

美國經濟學家弗瑞茲‧馬克洛普（Fritz Machlup）曾在其著作當中率先提出「知識產業」的概念，根據他的統計分析， 1955 年知識產業占美國國民生產毛額約四分之一，直至 1965 年，這個比例快速上升至三分之一，到了 1970 年末，知識產業占美國國民生產毛額已經到達二分之一，也就是美國經濟所賺進及花掉的每一塊美金，都與知識產業的生產及分配有關。任何產業發展的兩大流動資源──人力與資金，都必須移動到最具生產力的配置，才能不斷取得成長的動能，進而擺脫昨日的約束。臺灣面對全新局勢的挑戰，自然不能免於時代的洪流，而數位印刷也應該更加努力去厚植「知識創意」的產業根基，畢竟資本密集、勞力密集的時代已經過去了！期待政府與民間共同建立這個基礎，為臺灣產業持續開創出新科技、新動能，攜手走向「資訊與網路」的新經濟時代。

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