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2014 美國電子書市占稍有成長，線上零售商和連鎖書店的市占率卻雙雙下降
圖片來源／Lucas Theis
尼爾森圖書（Nielsen Books & Consumers）最新調查發現兩個美國市場趨勢，一是 2014 年的新書銷售額中，電子書占比較前一年稍有成長；同一時間，線上零售商和連鎖書店的市占率卻雙雙下降。
《出版人週刊》報導，尼爾森發佈的 2014 年消費者購買行為調查發現，電子書占整體圖書銷售額 15％，比 2013 年的 13％ 稍有成長，所有圖書包括新書和庫存（backlist）。而從書籍冊數來看，電子書銷售冊數占整體 21％，僅成長 1％；可見電子書雖然仍比紙本書價格低廉，但已有上漲趨勢。
調查指出，紙書占新書銷售額比率，在 2014 年為 70％，比前一年下降 7％，紙書銷售下降主要是一般平裝書（trade paperback）和精裝書市場衰退，不過，以袖珍本規格，走低價路線的大眾平裝書（mass paperback），反而稍有成長。
此外，從銷售額來看，精裝書賺走消費者最多錢，精裝書占整體圖書銷售達 32％，緊追在後的是一般平裝書，銷售占比為 27％，比 2013 年的 30％ 稍有衰退。
但從銷售冊數來比較，一般平裝書仍是書市的最大宗，而精裝本銷售冊數則從 2013 年的 27％，微幅減少至 26％。有趣的是，有聲書的銷售穩健成長，從 2013 年的 1％，成長到 3％，銷售方式是以數位下載為主。
線上零售商和連鎖通路都呈現頹勢
就通路的銷售狀況來看，線上零售通路（包括亞馬遜）占所有新書銷售額（包括紙書和電子書）的比重，從 2013 年 38％，下降為 35％。線上零售通路銷售冊數市占則來到 39％，主要是低價電子書發威。
調查分析，網路零售商雖然占比些微衰退，不過，電子書市場仍成長，兩相對照顯示，線上零售商的紙本書銷售可能出現衰退。
連鎖書店也出現通路占比衰退現象，連鎖書店占新書銷售額比例從 2013 年的 25％，下降為 2014 年的 22％。值得注意的是，讀書會（book club）和書展（book fair）銷售的表現略有提升，從 2013 年的 5％ 加倍成長至 2014 年 10％；但獨立書店的占比卻從 5％，略降至 4％。
數位閱讀：智慧型手機成主流 閱讀器占比滑落
分析電子書買家發現，電子書買家裡中宣稱擁有 Android 手機的比例，在 2014 年有跳躍性成長，占比從前一年的 9％，快速爬升到 33％。然而，蘋果 iPhone 仍是使用者占比最高的閱讀裝置，從 2013 年的 33％，繼續成長到 35％，iPad 占比也從 29％，增加至 31％，換句話說，電子書買家裡，有高達 66％ 的人，擁有蘋果相關裝置。
值得關注的是，電子閱讀器占比開始下滑：亞馬遜 Kindle 閱讀器從 25％ 下滑到 21％，邦諾書店研發的 Nook 從 12％ 衰退到 9％。
學術專書領域潛藏電子書商機
學術和專業書出版領域衰退多年，從來都是精裝本當道，電子書真的難插旗嗎？
Simba 近期發佈「學術和專業電子書出版2015-19」報告指出，全球學術和專業電子書銷售在 2014 年增長到 7.7％，預計在 2015 年還會再成長 6.9％，此外，單冊電子書在研究型圖書館預算緊縮的大環境下，銷路不佳，但若改放在學術資料庫，或集結成電子選集（e-collection），卻可以扭轉頹勢，帶入新商機。
Photo from Flickr CC by Lucas Theis
資料來源：
- E-books Gained, Online Retailers Slipped in 2014
- Strong Growth Continues in Scholarly-Professional E-Book Market
- Simba Info Reports Scholarly and Professional E-books Sales Increased Globally by 7.7% in 2014
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