2014 美國電子書市占稍有成長,線上零售商和連鎖書店的市占率卻雙雙下降

2015/5/19 上午 09:30   資料來源:readmoo閱讀‧最前線    
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2014 美國電子書市占稍有成長,線上零售商和連鎖書店的市占率卻雙雙下降

圖片來源/Lucas Theis

                                                                                     編譯/陳慧敏;授權/readmoo閱讀‧最前

尼爾森圖書(Nielsen Books & Consumers)最新調查發現兩個美國市場趨勢,一是 2014 年的新書銷售額中,電子書占比較前一年稍有成長;同一時間,線上零售商和連鎖書店的市占率卻雙雙下降。

出版人週刊》報導,尼爾森發佈的 2014 年消費者購買行為調查發現,電子書占整體圖書銷售額 15%,比 2013 年的 13% 稍有成長,所有圖書包括新書和庫存(backlist)。而從書籍冊數來看,電子書銷售冊數占整體 21%,僅成長 1%;可見電子書雖然仍比紙本書價格低廉,但已有上漲趨勢。

調查指出,紙書占新書銷售額比率,在 2014 年為 70%,比前一年下降 7%,紙書銷售下降主要是一般平裝書(trade paperback)和精裝書市場衰退,不過,以袖珍本規格,走低價路線的大眾平裝書(mass paperback),反而稍有成長。

此外,從銷售額來看,精裝書賺走消費者最多錢,精裝書占整體圖書銷售達 32%,緊追在後的是一般平裝書,銷售占比為 27%,比 2013 年的 30% 稍有衰退。

但從銷售冊數來比較,一般平裝書仍是書市的最大宗,而精裝本銷售冊數則從 2013 年的 27%,微幅減少至 26%。有趣的是,有聲書的銷售穩健成長,從 2013 年的 1%,成長到 3%,銷售方式是以數位下載為主

線上零售商和連鎖通路都呈現頹勢

就通路的銷售狀況來看,線上零售通路(包括亞馬遜)占所有新書銷售額(包括紙書和電子書)的比重,從 2013 年 38%,下降為 35%。線上零售通路銷售冊數市占則來到 39%,主要是低價電子書發威。

調查分析,網路零售商雖然占比些微衰退,不過,電子書市場仍成長,兩相對照顯示,線上零售商的紙本書銷售可能出現衰退。

連鎖書店也出現通路占比衰退現象,連鎖書店占新書銷售額比例從 2013 年的 25%,下降為 2014 年的 22%。值得注意的是,讀書會(book club)和書展(book fair)銷售的表現略有提升,從 2013 年的 5% 加倍成長至 2014 年 10%;但獨立書店的占比卻從 5%,略降至 4%。

數位閱讀:智慧型手機成主流 閱讀器占比滑落

分析電子書買家發現,電子書買家裡中宣稱擁有 Android 手機的比例,在 2014 年有跳躍性成長,占比從前一年的 9%,快速爬升到 33%。然而,蘋果 iPhone 仍是使用者占比最高的閱讀裝置,從 2013 年的 33%,繼續成長到 35%,iPad 占比也從 29%,增加至 31%,換句話說,電子書買家裡,有高達 66% 的人,擁有蘋果相關裝置。

值得關注的是,電子閱讀器占比開始下滑:亞馬遜 Kindle 閱讀器從 25% 下滑到 21%,邦諾書店研發的 Nook 從 12% 衰退到 9%。

學術專書領域潛藏電子書商機

學術和專業書出版領域衰退多年,從來都是精裝本當道,電子書真的難插旗嗎?

Simba 近期發佈「學術和專業電子書出版2015-19」報告指出,全球學術和專業電子書銷售在 2014 年增長到 7.7%,預計在 2015 年還會再成長 6.9%,此外,單冊電子書在研究型圖書館預算緊縮的大環境下,銷路不佳,但若改放在學術資料庫,或集結成電子選集(e-collection),卻可以扭轉頹勢,帶入新商機

Photo from Flickr CC by Lucas Theis

資料來源:

  1. E-books Gained, Online Retailers Slipped in 2014
  2. Strong Growth Continues in Scholarly-Professional E-Book Market
  3. Simba Info Reports Scholarly and Professional E-books Sales Increased Globally by 7.7% in 2014

 

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