【分享】法蘭克福學院出版人才培訓課程-前言

2015/2/16  
  
本站分類:藝文

【分享】法蘭克福學院出版人才培訓課程-前言

今年的台北國際書展,由法蘭克福學院與台北書展基金會合辦了第二屆的「法蘭克福出版人才培訓課程」,時間也是在書展開跑前,先讓大家暖暖身。在這個一天半的課程裡,邀請到了多位來自不同國家,在出版領域各有成就的專家,分享對目前書市的觀察,點出目前的挑戰,以及應對之策。以下是課程簡介:

出版產業一向日新月異、變化快速,無論面對在地或國際客群,市場越趨向全球化,對於目標客群的了解就更形重要。不管是實體商店或網路平台,如何設計出讀者需求的產品以及如何提高產品的能見度,都將更具挑戰性。個人出版日益普及的時代,作者的創意是每一家出版公司產品策略的核心,因此,尋求與作者建立穩固的合作關係,也比以往更具重要意義。

來自世界各地知名的國際出版專家們,將在今年的論壇議程中分享面臨以上挑戰的應對方式。整體課程的重點將會聚焦於市場的研究和剖析,透過一系列的演講、座談和深度問答,學員們將有許多機會和講者充分互動,並且學習規劃有效的版權策略,以面對全球趨勢的發展,開發新興的市場契機!

法蘭克福學院(Frankfurt Academy)是法蘭克福書展(Frankfurt Book Fair)的論壇品牌,創建於2012年,至今已舉辦了超過150場出版議題相關的會議、研討會、及訓練課程。在2014年,法蘭克福書展創立了「Business Club」品牌,同步推展著眼於國際媒體與出版經營等各項論壇與研習,其線上部落格亦有訪談與評論文章,是一個專門為出版人打造的品牌。

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今年的課程主題是:「創意轉型──開發優質產品迎向多元市場」(Expanding Business: Better Products for Multiple Markets),非常點題的帶出了現今出版市場的一個趨勢:Go global, and be local──這是我自己的解讀,所謂要「Go global」當然是因為大家都很希望有開發新的市場、拓展版權交易的機會,面對未知的市場,要怎樣才能做好準備?而所謂的「be local」則是提醒自己莫忘讀者,在國內市場,需要了解本地讀者的需求,而在國外市場,則需要評估自己手上的商品,是否能、如何能被當地的文化接受,在其中又有哪些必須克服的挑戰?

台灣書市一向依賴進口版權,過去也較少有中文版權在歐美商業市場成功的案例,雖然這一兩年,像是《複眼人》和《13‧67》成功賣出多國版權,都是讓人振奮的消息,但這條路的前方依舊是條荊棘滿佈。而雖然與大陸市場近年來合作趨於密切,但這個人人都想搶的大餅,是怎樣的一個市場?有怎樣的機會?這次的課程,著重在「開發市場」上,第一天的演講與工作坊更是緊扣著這個主題──潛力市場在哪裡?如何進入?如何開發出優質產品?

以下先分享課程表:

2月10日 ─ 版權交易與商機

課程一:創意開發新市場–歐語和義大利圖書出版趨勢解密

Marcella Meciani
義大利蒙達多利出版集團總編輯

想擴充創新的商機,必須先了解你的目標市場!想洞悉歐洲書市的區域發展,絕不能錯過這堂課程!國際出版專家除了將介紹出版產業中最熱門的領域,以及競爭力十足的選題和暢銷書,也將傳授成功銷售版權的心法。數位內容的普及,帶來全球版權交易嶄新的風貌,敞開版權買賣的大門,會有什麼樣的新鮮機會出現?

課程二:創意拓展新版權─成功接軌瞬息萬變的國際市場

Diane Spivey
英國利特爾&布朗出版社版權經理

面對數位時代日益複雜的變化,版權人該如何因應形形色色的挑戰?隨著出版產業與產品的多樣化和延伸跨界,本議程將360度探討新時代的版權價值與核心。同時,國際出版專家將分享自身豐富的經驗,運用多種實例解說如何積極且有效的開發版權契機、達成銷售。

課程三:版權行銷大補帖: 知己知彼,從亞洲到世界

Diane Spivey
英國利特爾&布朗出版社版權經理

了解自己的產品、確定自己的目標客群、認識目標市場的文化背景並且多方培養自己在不同文化環境中工作的能力─這些都是新世代版權人必備的條件。此外,本議程還將深入介紹如何順利銷售版權與擬定有效合約,並且關注版權買賣過程中的財務細節。

課程四:工作坊:開發作者潛力、打造亮眼新品

Philippa Donovan
英國Smart Quill Editorial總監、前Egmont出版公司兒童/青少年小說特約主編

藉由高度互動的工作坊,聽眾將得以探索各種富有創意又多元的方式,來發掘與培養創作人才。出版的核心來自於人才的創意,惟有重視人才的開發,才能維持並提升出版內容的水平和流程。作家的身分越來越被視為是智慧財產的表徵,創作者的個性延伸到作品,都是累積書迷、刺激書籍銷售的要件。議程中將以不同的實例講解,提供大家進行腦力激盪,集思廣益開發出吸引人才的妙方。

2月11日 ─ 商品開發與銷售

課程五:獨立出版新藍海

─台灣獨立出版經驗分享│陳夏民,逗點文創結社總編輯
─德國獨立出版經驗分享│Johann Ulrich, 德國前衛出版社社長
─紐西蘭獨立出版經驗分享│Peter Dowling, 紐西蘭Oratia Media創辦人

獨立出版在世界各地出版業的表現日益突出,經營的秘訣何在?本議程力邀台灣、德國與紐西蘭三大洲不同類型的獨立出版人,分享各自的出版經驗,揭曉他們在市場日趨飽和的出版與傳播業中如何生存?究竟是幸運的巧合,還是有成功的公式?

課程六:成功的秘訣–如何拓展線上流量達成銷售目標?

姜峰, 亞馬遜中國Kindle電子書內容總監

不論傳統商店或網路平台,對於今日的消費者而言,生活周遭存在著無限多種通路可以選擇,因此產品勢必要有機會脫穎而出!僅僅了解目標客群並且開發正確的商品,並不能保證銷售的成功,產品能見度可長可久也是不能或缺的要素。如何選擇合適的網路平台銷售實體與電子書?出版社該如何確保網路業者能夠有效行銷並達成業績?

專家面對面

課程的最後,所有的講者將和聽眾分組,進行互動討論,是可以自由發問討論的時間。 

* * *

精彩內容就請繼續讓我拖稿喔不是應該是敬請期待!

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阿賀阿    
阿賀阿
一早就有專業文,腦都醒了。
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Jen    
Jen
確定不是催眠嗎 XDD
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路西    
路西
成功的秘訣–如何拓展線上流量達成銷售目標?→我要聽這個(敲碗)
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Jen    
Jen
很不幸的姜先生是講者裡面惟一嚴重超時的人,也可以說他準備的東西太豐富 XD 所以可能不要太期待唷 XD
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