2017讀墨電子書閱讀報告:mooInk帶動,閱讀裝置與行為大洗盤

2018/1/11 上午 10:28   資料來源:Readmoo讀墨電子書   
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2017讀墨電子書閱讀報告:mooInk帶動,閱讀裝置與行為大洗盤

圖片來源/StockSnap

Readmoo讀墨電子書公布2017年電子書閱讀報告及犢力回顧選書。回顧2017年,最大的轉折來自mooInk的出現,大幅改變了讀者的閱讀行為! 

從書籍數量來看,讀墨讀者2017年購入及領取的電子書總數已逼近30萬本,閱讀時間、畫線註記等數字亦都再度呈現跳躍式提升:2017年全站閱讀時間第一次突破千萬等級達到20,751,189分鐘,是前一年同期的3.2倍,是2013年首度發表閱讀報告時的22.5倍;全站讀者全年總畫線註記則數則是510,178則,是2016年的4.1倍,更是2013年的47.9倍! 

不過,真正有趣的現象,出現在mooInk出貨後的2017下半年。 

深夜閱讀靠mooInk,日常閱讀看手機!

大螢幕智慧型手機普及後,智慧型手機已經好幾年蟬聯臺灣電子書讀者最愛的閱讀裝置,閱讀時間的比例一直大致維持在手機:平板:桌機=60:20:20;且多年來未見變化。 

但是,2017年夏天mooInk開始出貨後,此裝置比例結構瞬間出現變化,mooInk一舉成為讀者最愛,閱讀時間占比為整體的38.4%,其次才是手機的33.3%、平板與桌機則分別為14.2%與14.1%。期間,各裝置每週、每月使用比例雖略有更迭,但不變的是mooInk的高占比,穩定拿下近四成。 

24小時閱讀時間分布,也從下半年之後出現裝置間的明顯差異。閱讀時間占比最高的mooInk,閱讀量明顯集中在夜間,高峰為晚上10點高至深夜2點。有趣的是,雖然平板電腦使用占比遠不如mooInk,但分布曲線卻與mooInk接近,睡前也是高峰。

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●圖片提供:Readmoo讀墨電子書

閱讀時間分布變化最大的就是智慧型手機。過去幾年,智慧型手機的閱讀集中於深夜,但2017年下半年,手機的使用時間分布不再集中於特定區間,除了凌晨睡覺時間使用偏低之外,各時段的使用落差不大。 

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●圖片提供:Readmoo讀墨電子書

這顯示了讀者的深夜閱讀已向mooInk挪移,而手機則轉為一般日常使用;手機無論何時何地都與讀者綁在一起,打開App即可閱讀的高隨身性、便利性,讓手機的使用狀況分布相對穩定。 

讀墨團隊認為,無論是裝置使用比例與裝置閱讀時間分布,都顯示出讀者對mooInk的高度倚賴。EInk電子紙沒有背光眼睛不易疲勞,這個閱讀專屬的裝置,少了各種訊息與通知的打擾,也更適合長時間閱讀,應是深度閱讀讀者向mooInk挪移的主因。 

付費反而讓讀者更想讀!

開書比例則是2017年讀墨閱讀報告中,另一個值得關注的角度。讀墨2017年站上讀者購買及免費領取書籍(含雜誌)總數達296,899本;付費及免費書進了讀者書櫃之後,命運卻可能大不同:讀者付費購買的電子書,實際開書閱讀比例高達68%,而免費領取的電子書,閱讀比例卻只有27%。 

單一讀者在一本書所累積閱讀時間差異性也很大:一年下來,所有被讀者放入書櫃且曾被閱讀的書(含雜誌)裡,38%的書只被大致翻閱,閱讀時間在15分鐘以下;閱讀時間在15~59分鐘的書,則占21%;其餘的41%才是真正獲得青睞並沈浸閱讀的書,累積閱讀時間可長達數小時,甚至有些書的累積閱讀時間長達數天,看來這些書已經成為讀者的精神夥伴,常相左右、時時翻閱。 

讀墨團隊認為,免費只能刺激讀者領取書籍,但無法真正影響讀者的閱讀意願,若要讀者閱讀,關鍵仍在於書籍內容是否符合讀者本身的需求。 

各縣市閱讀量大不同

在這次閱讀報告中,讀墨也第一次公開臺灣各地閱讀排行榜:就閱讀時間來看,電子書總閱讀量最大的前五大縣市分別是:台北市、新北市、桃園市、新竹縣、台中市。 

為了大致排除各地人口數帶來的偏誤,讀墨也另外把各地總閱讀時間再除以各縣市總人口數,重新進行排名,得到的前五大閱讀城市分別是:台北市、新竹縣、基隆市、桃園市及澎湖縣。 

犢力回顧特選36本最推書!

照例,讀墨小編群也在一開春就為讀者特選了「犢力回顧」最推書。 

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●圖片提供:Readmoo讀墨電子書

獲選零電阻推書獎的幾本書,從大型企畫「字母會」、即時回應諾貝爾獎獲獎訊息進行更新的《不當行為》、從YouTuber起家發展到數位刊物的《RDE英語閱刊創刊號》以及自助出版的絕佳案例《拉子時代》,也都巧妙運用了電子書即時回應議題的特性,將社群討論帶往銷售的正向循環,也是值得研究的案例。

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