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出版界與書店的文藝復興運動悄悄啟動！／胡琮淨
圖片來源／geralt
網路時代，電子書與網路資訊的便利選擇性，大大地改變了閱讀紙本書的習慣與形式。1999年上映的電影《電子情書》點出當時大型連鎖書店的WHOLE SALE 概念，取代了許多獨立書店。但近年的網路多元通路的虛體世界，又消滅了不少當時風光一時的大型實體連鎖書局。
從今年初位在羅斯福路上的「政大書城台大店」傳出熄燈號，3月底屏東市僅存的獨立書局「博克」黯然熄燈，台北重慶南路上的重南店無預警停止營業，到2016年12月2日新聞傳出建宏書局舉辦清倉大特賣，歇業圖轉型，老字號的書局陸續吹起告別曲，出版業的寒冬真的到了嗎？
老牌書店出版通路，受到網路的衝擊，在電子書、網路書店與免費的網路資訊的競爭下，使其近年業績不如以往。難道真實的圖書世界，真實地翻開書頁的「肌膚之親」，就此消失了？通路的多樣性，真的讓人類的閱讀世界一去不回頭地踏上虛擬化之路？
我愛紙本書的手感，我愛優美的文字以不刺眼、柔軟地姿態滑進我的眼簾，連結我的大腦閱讀區的神經，觸動我內心最敏感的情感神經。
這種購買紙本書的習慣，在建築、美學、設計等方面的專業書籍領域，一直維持傳統。對這方面有興趣的愛書人，仍然始終堅持紙本書的精緻質感，那種視覺的美學，恐怕是電子書無法取代的。
這就是紙本書的魅力！
根據近兩年一些頗具產業份量的報告指出，電子書銷售量並不如剛推出時火紅，反而逐年下降，紙本書成長卻觸底反彈。這些現象讓有人開始高喊「電子書已死」、「紙本書回來了」、「書店回來了」……。但，好像也並非全然如此。另一種聲音推翻了這樣的看法，認為電子書銷售不佳主因是：當年的市場缺乏亮眼新書、成人電子書銷售量相對穩定，電子書主要萎縮在童書與青少年圖書（兒童依然喜歡紙本書）、電子書讀者可能轉投向電子有聲書的懷抱、著色繪本全球熱賣提高紙本書銷量……。
的確，呈現在現實世界的出版業現象，好像不盡然是非A即B！
實體書店仍一家家地關，紙本書並非絕地大反攻。電子書也未如想像中的一帆風順。
這真的是式微中的紙本書時代嗎？出版界還有新的契機嗎？
仔細觀察，紙本書和電子書之間有一種競合關係的新趨勢。傳統的出版通路與書店也面臨革新，淘汰不再合時宜的傳統舊式，迎向另一種創新！
網路的世界默默地在促成另一股出版界與書店的「文藝復興的復古運動」！
由於網路資訊「速食快速」的取得方式，過去可平價出版的一般性出版產品，已經無法引起消費者購買的慾望，知識無特色、過目即可丟的一般性資訊出版品，恐怕從網路平台提供的資訊就可以滿足大眾的需求。真正值得出版的實體書籍，內容多半是經過市場需求考驗，才能讓讀者產生愛不釋手的擁有慾望，恨不得立刻買下帶走的衝動。經過「嚴選」的出版品，趨勢朝向多元美學、有創意的知識與包裝更為精美的圖書設計的新形態。
「嚴選」的觀念建構了實體世界的新價值，被過濾的有價值資訊，才有值得被實體付梓呈現的價值與可能性。
網路與電子書在現今的實體世界，扮演另一個重要角色。
當下的出版趨勢中，作家的網路存在感空前重要，紙本書和電子書混搭傳銷出版，二種出版形式的相互烘托，成為另一種主流。
透過網路傳銷，訊息快速地滲透佈達，讓更多的閱聽大眾認識該出版產品的存在價值。而該資訊被陳列在實體書店與紙本書中，更驗證了電子書與網路傳達的資訊的真實價值經得起全面考驗，絕非只是片面、經過修飾、刻意取景角度或誇大的美好。
「魚幫水，水幫魚」，出版界網路的便捷性與實體通路真實度的互利競合模式，儼然而生。
而出版界與書店的「文藝復興的復古運動」，「具人文特色的獨立書店」以及「紙本書的陳列魅力」，可能就是在這樣的風潮下出線。
從網路上開始流傳的全球最美的20家書店，讓大家快速認識了東京代官山蔦屋書店的實體出版魅力，帶動多樣的獨立選書風潮。
蔦屋書店藉由空間陳設的五感體驗，讓人重新捨回對文字的熱愛。選書以具有特殊質感、獨特主題為取向，雖不同於一般網路的豐富，但更吸引獨特的族群。因此，現在已經成為日本重要的書店連鎖之一。
代官山的蔦屋書店，刻意打造一個符合時代潮流的嶄新書店，抓住時代年輕人喜愛老東西的復古年代感，為代官山帶來新的文藝氣息。整體規劃分成書店跟花園式書店的兩個部分，以森林中的圖書館為設計理念。各個建築體錯落在花園中，綠意透過鏤空的建築立面進入室內，成為名副其實的花園圖書館。建築物間有戶外咖啡座，一邊喝咖啡一邊賞景，閱讀在書店買的書或雜誌，享受閱讀時光的好地方。
這股最美的書店風潮，帶動另一種充滿「紙本書」視覺化美感經驗的獨立書店誕生。
書店陳列、書展空間，拓展「紙本書」視覺化的這一種美感經驗，賦予實體書店扮演的角色更多元。連結生活美學、人文活動、輕食餐飲、鄰里圖書空間、小型聚會論壇，更大範圍的與周邊店家整合，近而成為一種生活美學櫥窗的概念，將使出版產業出現另一種發展延伸。出版品與書店更可以多角衍伸成為文創產業的主力店，真正的販售文字與知識相關的深度美學，而不是只淪為一種包裝型式。
這種出版界與書店的文藝復興運動，正是一種以文字為本的新勢力！
這種複合式書店推崇文字之美、嚴選書籍的多元趨勢，也可以在近年歐美市場的實體書店看到。例如：位在美國波特蘭獨立經營的鮑威爾書店，強調自家書店不以百萬本藏書「量多」取勝，而是更重視「質好」的重點，書架上陳列的都是精心挑選過的最佳書籍，等待消費者選購。該店有一項網路無法提供的特色，就是書店員工與消費者間人性化互動與親切的個人化服務，任愛書人諮詢。書店也經常舉辦作家演講、讀書分享等活動，讓書店不再只是賣書而已，還成為愛書人聚集交流的社交場所。每逢週末假日店內熱鬧氛圍，就知道其受到當地民眾高度支持。另一間位在比利時布魯塞爾的Cook & Book書店，精心佈置的書店室內空間，結合咖啡廳與餐廳，營造充滿咖啡、美食和書本香氣的閱讀氛圍，更受到布魯塞爾人和鄰近國家的居民鍾愛。在不同國家仍屹立不搖的實體書店，都具有這種「讓讀者、消費者感受文字創作的靈魂、知識與文化之美」的魅力。
這幾年「獨立書店的嚴選吸引力」與「紙本書的陳列美學魅力」也逐漸在華文世界的兩三地遍地開花。例如：在全球最美的20家書店也榜上有名的台灣之光──東區巷弄中「好樣書店」，重現「文字溫度的文創空間嚴選理念」，結合經主題挑選的書籍文字陳列，搭配生活雜貨與復古風的早期的老秤、簡單的園藝用具、舊式收銀機，塑造一種在文字中尋寶的氛圍；2016年初開幕就造成轟動的上海鍾書閣書店，強調「紙本書的陳列美學」的室內設計，讓紙本書成為地板、牆面、天花元素的視覺化美感經驗；剛營運的華山青鳥書店的獨立選書搭配作家演講、讀書分享會等活動，可邊喝咖啡邊閱讀書店的書或雜誌，提供獨立思想的空間…等等，都驗證國內也在迎向這種出版美學的新契機。
「紙本書」的觸感與陳列魅力，是一種視覺化美感經驗，那種五感體驗讓人重新拾回對文字的熱愛。
網路世界擁有快速便捷的優勢，同樣也因具有的距離感，推波助瀾出另一股具人文特色的獨立書店興起的復古風潮。這股紙本書的實體魅力，透過這一股新趨勢的崛起，在商業掛帥的當代，或許會發展出版界的另一個契機。
我想，或許紙本與網路出版的二者共生觀念，也可以是未來的一種新趨勢！
【專欄作家】
胡琮淨
國立臺北科技大學建築系暨建築與都市設計研究所兼任講師，從事都市設計、建築領域與設計教學，以多年旅行與玩賞藝術史之經驗，融合美術、建築、文學、當時政經背景、歷史，切入藝術。
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