二○一三年台灣出版大盤點──大環境不佳,小確幸當道

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二○一三年重要出版趨勢回顧

             photp by David Monniaux from wiki

 

 

1.理財、實用、勵志與手作熱

首先是省錢與理財書籍續強,DIY、手作與實用書熱賣(特別是最近不斷爆出的食品安全問題,更讓許多習慣外食的族群紛紛改為自己烹煮,廚藝類出版品持續熱銷),激勵人心的傳統勵志書也極續熱賣,比較特別的是,提醒二十幾歲年輕人留意職場發展的作品不少,顯然不少人都很擔心少子化與溺愛時代長大的青年朋友的職場競爭力。

2.「小」字輩當道

除了理財書與實用書籍持續熱賣之外,最有趣的出版現象當屬「小」(與「微」)字輩出版品當道,「小清新」、「小旅行」、「小確幸」、「小革命」、「小成功」、「小探險」、「小練習」、「小料理」、等「小○○」出版品越來越多,像是《小塵埃》。《小寂寞》《小道消息》《小太陽》《小王子》《小鎮生活指南》《小城市》《小城》《小陌生人》《小星星》……,即便書名上沒有直接出現「小」,卻也是標榜微小而確切的幸福。當人們不敢企望高度經濟成長時期的強大,改為追求精緻小巧,個人範圍內力所能及的確切而微小幸福,看來「小」(與「微」)字輩出版品來年還會繼續興旺下去。

3.慢跑書竄紅

最近一兩年,台灣吹起了跑步風,不少都會中產階級高階白領甚至企業大老闆紛紛投入各項跑步運動(慢跑、馬拉松、鐵人三項、極限運動等)。據說,這股跑步熱背後有運動品公司在推動,此股熱潮也延燒到出版界,紛紛推出了與跑步有關的作品,像是單單二○一三年十一月就出了三本與跑步有關的書,分別是《歐陽靖寫給女生的跑步書:連我都能跑了,妳一定也可以!》、《真實:超馬女神工藤真實的跑步人生》、《郭老師的跑步課:從入門到進階,300個正確的跑步要訣》。到底這股跑步熱會持續下去還是曇花一現,讓我們二○一四年繼續看下去。十二年國教即將上路,探討十二年國教各種面向的出版品紛紛上市,像是《圖解你該知道的十二年國教》、《十二年國教,孩子這樣提升多元學力》、《未來教育:2030年教師備忘錄》、《學習的革命:從教室出發的改革》、《學習,動起來1英國:創造力的學習》,銷售成績也都不差,顯見台灣社會十分關心影響未來下一代的十二年國教問題。

4.村上春樹新書《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》中文預售版稅創新高

睽違四年的村上春樹新小說,《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》簡繁體預售版稅紛紛開出新高。繁體中文版據傳為五百萬新台幣,簡體中文版為五十萬美金,鉅額版稅讓許多出版人驚嘆,同時擔心墊高外文小說翻譯預付版稅的費用(近年來已經飆漲不少,台灣從過去的一千五百美金飆升到至少五千美金起跳),增加出版營運成本。

5.《大人的科學》中文版登台

日本知名的科普雜誌《大人的科學》來台推出中文版,一口氣推出多期,創下不錯的銷售成績。

6.女性情慾小說當道,帶動羅曼史銷售熱

《格雷的五十道陰影》與《謎情柯洛斯》出版後,摻雜女性情慾書寫的羅曼史帶動新一波的羅曼史銷售熱潮,也帶動一波羅曼史、女性成長小說(重新)出版,像是茱麗.嘉伍德的《新娘》、《天使》、《禮物》等經典羅曼史改版重譯。春光出版企劃周丹蘋說:「新版吸引許多非羅曼史族群的讀者,比舊版銷售約增四成。」

7.個人出版走群眾募資路線

當大型出版集團與連鎖通路幾乎壟斷出版市場時,個人出版該如何殺出重圍?群眾募資路線可能是一個不錯的選擇。靠著創意提案,台灣獨立出版人黃建璋與李憶婷成功在美國著名募資網站Kickstarter募得三千美元,推出限量三百本的手工立體書「_e Alley」,且順利脫銷,為台灣獨立出版開創新的可能性。

 

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二○一三年出版產業與閱讀熱點議題回顧

除了出版品反映當年社會現狀外,二○一三年出版業本身也捲入了幾個重要的事件,成為重點話題人物。首先是二代健保課徵補充性保費引發的怪現象,一向不算高薪的文字工作者與外包編輯等出版Soho族,常常收入低到不需繳納個人綜合所得稅,卻得繳納二代健保的補充性保費(凡每月單筆接案所得超過五千元時,未在正式公司有擔任職務或沒有加入職業工會者,需繳交百分之二補充性保費),雖然備受抨擊,卻也如期開徵。

1.兩岸服貿協議,出版業成戰場

今年台灣出版業炒最兇的一個議題,當屬兩岸服貿協議中,即將開放中國的印刷業來台。由於中國的印刷業與台灣印刷業的情況不同,台灣的出版人認為中國出版業可以透過印刷業進軍台灣出版市場,然而,兩岸服貿協定簽議後,台灣出版人卻不能前進中國從事出版工作,對出版業來說極度不對等的服貿協議條件,引爆民間出版人士不滿,資深出版人郝明義先生更以怒辭國策顧問的方法向馬政府抗議。

2.一年只讀兩本書,引發社會輿論譁然

由文化部委託進行的台灣閱讀調查報告發現,台灣民眾平均一年讀兩本書,此一數據嚇壞一票學者與政府高官,直指台灣閱讀風氣不盛,應當想辦法挽救。

3.大師翻譯名著惹議

台灣知名學者洪蘭翻譯《快思慢想》一書,翻譯品質遭受廣大讀者抨擊,屢有學者發文批評書中的譯稿,甚至一度盛傳出版社願意接受退換貨。雖然之後證實是誤傳,且書籍持續高掛暢銷排行榜不墜,但暢銷書由知名學者翻譯的品質問題,乃至暢銷書翻譯問題登上輿論,受到熱烈討論。

 

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發行通路:創新開拓與整合的一年

二○一三年的台灣出版通路,是充滿創新開拓與整合的一年。在實體通路面有誠品推出松菸文創商城,政大書城進軍台南府城設立大型門市,老獨立書店結盟,而獨立書店新血加入。在通路與經銷方面,全家便利超商跨足出版發行業務,令人期待。不過,今年也有令人遺憾的事情,在台灣專營圖書館通路的經銷商啟發,因不堪長期以低價搶標造成的營運壓力,終於跳票倒閉,近年來台灣的經銷商不斷因為帳務問題而倒閉或結束營業,顯見台灣未來面對電子化與網路書店崛起後的便利性,勢必得對出版發行與經銷問題進行重新評估,傳統經銷模式已經走不下去。

1.誠品生活上櫃

誠品生活上櫃,不含書店、畫廊和展演的事業體,是以商場和餐飲事業為主體,於一月三十日上櫃,終於一圓誠品上市夢。

2.政大書城進軍台南

老字號的經銷商黎銘旗下的書店通路政大書城,繼花蓮成立複合型民宿書店之後,又看中台南的老百貨公司,經重新整修裝潢之後,推出總樓層面積達七百五十坪的大型書店商場,七月中一開幕就成為台南的新文化地標,吸引不少人潮。

3.獨立書店結盟

獨立書店不只是書店,而是藝文空間,甚至是社區活動中心,它最大的價值是關注社會議題及小眾文化的精神,「我們希望這樣的精神可以被傳下去,不只在這間書店裡發生,而是可以擴大的。」協會成員包括唐山書店、東海書苑、水木書苑、洪雅書房、小小書店、有河book、凱風卡瑪兒童書店、自己的書房、註書店等九家書店。

4.文化部補助租金,獨立書店紛紛開

為了鼓勵青年返鄉開書店,文化部結合文創產業圓夢計畫,提供五十萬元的創業第一桶金,今年共有八件提案通過,包括新北市板橋區新新書店、桃園縣平鎮市晴耕雨讀小書院、新竹市竹東鎮的瓦當人文書屋、臺中市西區的新手書店、臺中市沙鹿的桃樂絲童書坊、臺中市的戀風草青少年書房、台南市的意識.意思書店、花蓮縣秀林鄉的雨果部落書坊。

5.水牛書店重出江湖

前立委羅文嘉在桃園縣新屋鄉籌設「水牛書店」,號稱全台第一家社會企業書店。水牛是台灣老字號出版社,是許多人童年時代的共同回憶,出版不少經典好書,多年來處於半停止營運狀態,由羅文嘉接手續營。

6.專營圖書館與學校團購廠商跳票

圖書經銷商啟發文化公司傳出因低價搶標,導致下游出版社沒有利潤而不願供貨,前晚跳票,約百多家出版社遭波及、跳票金額上千萬。

7.全家便利超商進軍出版

全家便利超商推出暢銷書實體書卡預購,同步引進翰林數位學系系統,搶攻一年逾百億元的網路書店與補教市場。

8.松菸誠品開幕

誠品於今年推出的第一個大型複合文創園區松菸誠品,松菸誠品除了有原本的書店文具館與百貨商場美食街之外,還有專門電影院,未來第二期計畫還將推出誠品飯店,發展以文化為軸心的複合型零售百貨業,松菸誠品的成敗某種程度象徵著未來大型實體連鎖書店的成敗,書店能否走上百貨零售通路模式以克服高昂地租成本的經營困難,誠品的發展,全世界都在注目!

9.Google Play登台

Google於亞太區九個市場、包括台灣、香港、新加坡、紐西蘭、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南同步推出Google Play圖書服務。登入Google Play,並使用「Google Play圖書應用程式」,就能透過網路、平板電腦或智慧型手機購買中、外文電子書。Google圖書目前在台灣的合作夥伴包括遠流、城邦、時報文化、秀威資訊、華雲數位、尖端出版、台大出版中心、三采等八家出版社,未來還會持續增加。

10.中華民國出版商業同業公會全國聯合會成立

台灣五都出版公會日前成立「中華民國出版商業同業公會全國聯合會」,以整合出版界產官學的力量,迎戰數位浪潮對出版業帶來的衝擊,推動兩岸共同華文市場,帶領出版業走出新藍海為組織目標。

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