印在煙盒的廣告美女

二０年代初，社會風氣開化，旗袍時裝美女，開創了月份牌畫的鼎盛時代，因而月份牌又俗稱「美女月份牌」。論者說月份牌可分為三個階段：早期是周慕橋畫古裝美女，接著是鄭曼陀畫清純女學生，最後是杭樨英、謝之光等畫洋味摩登女。時髦美女在報紙廣告等其他新聞媒介也頻頻亮相，成了社會的一種象徵。但這些被畫的美女，或是畫家自創的，或是有原型的，但似乎都沒有因侵犯肖像權而付出鉅額的版權費用。「美麗」牌香煙上的廣告美女，卻使得華成煙草公司吃上官司，而也讓這位廣告美女一夕爆紅。

華成煙草公司是中國早期民營捲煙廠之一，他們在創出「金鼠」名牌香煙之後，一九二五年三月，新的品牌「美麗」牌香煙又隆重登場，因為煙絲好，價錢巧，又借著香煙盒美女的人氣兒，上市三天，搶售一空，產品斷檔，全廠加班，日夜生產，依然供不應求。而這香煙盒美女，是滬上著名畫家謝之光根據畫報上面的一幀名伶照片為模特兒畫的，這位名伶正是呂美玉。

呂美玉出生於梨園之家。父親呂月樵，是著名京劇演員，以演武生聞名。呂月樵練就了一副「音堂相聚」的好嗓子，而且還有模仿天才，在戲中生、旦、淨、丑，學誰像誰，維妙維肖，因此以《戲迷傳》唱紅。一九二０年底，他還與孟小冬同搭班於上海黃金榮的共舞臺，合演《十八扯》，當時呂年過半百，孟僅十三、四歲，一老一少，各顯其能：老呂黃鐘大呂，老當益壯；小冬嗓音高亢，石破天驚，結果旗鼓相當，平分秋色！呂美玉的母親時鳳儀，與其妹時韻籟姊妹雙花，馳豔北里，呂月樵娶其姊，名醫龐京周得其妹。長女呂美玉後來也是京劇坤伶，二女呂美秋、長子呂慧君、二子呂慧春也都是京劇演員，三子呂玉堃是著名電影、話劇表演藝術家，曾與李麗華合演秦瘦鷗名著《秋海棠》改編的同名電影。

呂月樵臨終時曾執著時鳳儀的手說：「不要再令我們的兒女唱戲！」。但時鳳儀以負債的原因，加上子女都年幼，不得已，於是教美玉學戲。美玉天資聰慧，曲不過三遍沒有不能領會的。而當時共舞臺的台柱露蘭春、張文豔都息影已久，老闆正在苦於找不到接班的人，聽說呂美玉學戲，於是親往觀之，認為「可取而代之」，於是遂聘為台柱。呂美玉嗓音寬亮甜美，扮相端莊華美，真可謂膚如凝脂，頸似蝤蠐！只可惜戲路甚狹。據陳定山說，她第一天演出《金鎖記》，不代法場。而當時綠牡丹黃玉麟方走紅於丹桂第一台，美玉親往觀摩，第二天小報就說「呂美玉偷金鎖」，但黃玉麟的《金鎖記》，也沒有法場。於是捧呂美玉的戲迷因此反唇相譏。一日丹桂復貼此劇，劇作家陸澹庵要替黃玉麟加「准代法場」四字，沒想到黃玉麟怒說：「探監我來，殺頭你去！」陸澹庵也生氣了，他認為黃玉麟難成大器。而呂美玉再演《金鎖記》時，竟代法場，一時之間報紙譽揚，黃玉麟為之失色。

又當時有王瑤卿弟子王芸芳新從徐州來，拜蘇少卿為師，唱青衣，以孫佐臣操琴，名氣甚大。又編時裝戲《失足恨》，作女學生裝，轟動全滬。呂美玉往觀之，第二天也演出《失足恨》，作女學生裝，捲髮珠圜，美玉勝芸芳十倍，芸芳亦失色，於是美玉之名獨噪上海。當年法租界聞人、朱葆三的女婿魏廷榮就是去共舞台觀看《失足恨》一戲，而成為瘋魔的看客之一。於是，他因瘋魔入了迷，由入迷而生了愛，再由生愛而成了戀。在此迷戀深愛的交迫之下，他挽友託朋作媒說親，也不管自己是有婦之夫，硬是把呂美玉深深藏諸金屋中。從此春滿玉臺，月圓綺閣，紅氍毹上，永不再見呂美玉歌扇舞塵的紅塵舊跡了。呂美玉未到約滿，就成了魏廷榮的簉室，嫁為富人婦了。當然魏廷榮的聲名大噪，也全仗他娶得名伶呂美玉，於是「婦以夫貴，夫以婦顯」，相得益彰。

當然呂美玉後來的暴得大名，還要拜「美麗牌」香煙之賜。最初，呂美玉對此頗為自豪，並且對自己有幸獲此尊寵而沾沾自喜。但其夫君魏廷榮自幼受到法語系的西方教育，諳熟西方法律。他認為「美麗牌」香煙擅用呂美玉的肖像是一種嚴重的侵權行為。呂美玉遂聘請了著名大律師鄂森（呂弓）作為自己的代理人，一紙訴狀將華成煙草公司的法人告上了民事法庭，這是我國近代商業史上的第一例關於「肖像使用權」的侵權案例，在當年至為轟動。華成由沈星德出面調解，議定華成每售一箱（五萬支）提取五角作為酬謝，以後逐年付給也就相安無事。一九三三年，魏因豪門傾軋另出案件，有人乘機貶低他，說魏廷榮以妻子色相向華成賣錢，魏採取主動自願放棄，不再向華成取酬，華成當局也很大方，一次性付給二萬元作為了斷，呂美玉頭像案從此解決。

   以當年美麗牌香煙的銷售量，呂美玉所獲得的商標費，應該是頗巨的。因此有人說，魏廷榮的命宮注定有妻財安享的運道，不管她是執巾櫛之妻（指朱葆三之女），或是奉箕帚之妾，都為他帶來巨大的財富。當然第一任夫人所帶來的是一副豐厚無比的陪嫁粧奩，而呂美玉所帶來的那該是華成所撥給她的鉅額商標費。是以魏廷榮既繼承了他老爺子所掙得的偌大遺產，又接受了他兩位夫人所帶來的巨大財富，於是一直安享其「一妻一妾而居室者」的齊人之樂。至於後來發生魏廷榮綁票案，那又是後話了。